Страницы категорий товаров нередко являются посадочными, а значит, должны быть правильно оптимизированы и оформлены. Об обязательных и желательных элементах таких разделов расскажем в статье.
Мета-теги и заголовки
Помимо общих требований — уникальность и грамотность, при заполнении мета-тега Title и заголовка H1 следует учесть такие правила:
- Title обычно должен включать в себя ценовой сегмент, город, название магазина и второе название товара, если оно есть (например: «Офисные кресла — купить недорогое кресло для офиса в Екатеринбурге в интернет-магазине «Вся мебель мира»);
- в зависимости от содержания страницы и специфики товара Title может включать другую информацию (например: «Художественная литература: продажа бестселлеров с доставкой по России»);
- если покупатели называют и запрашивают иностранный бренд в русской транскрипции, следует указать в Title оба варианта (например: «Холодильники Siemens: купить холодильник Сименс по низкой цене» и т. д.);
- заголовок H1 должен соответствовать Title, при этом название бренда или товаров указывается в оригинале (Siemens, Apple, Peugeot и т. д.).
Что касается мета-тега Description, особой специфики нет. Нужно не увлекаться добавлением ключевых слов и использовать микроразметку Schema.org, чтобы информация из этого мета-тега получила больше шансов на попадание в сниппет.
Навигация
Есть два элемента — обязательный для внедрения и используемый при необходимости:
- «Хлебные крошки». То есть указание пути от главной страницы до той, на которой находится пользователь. Такая навигация должна быть при любой структуре интернет-магазина.
- Теги. При большом ассортименте можно объединить товары под тегами, например, «Новинки», «Низкая цена», «Для дома», «Для офиса» и т. д. В качестве тегов используются востребованные запросы, под которые логичнее сделать такую навигацию вместо отдельных разделов каталога или фильтрации.
В идеальном варианте посетители интернет-магазина легко и быстро ориентируются на сайте, выбирают нужные подкатегории, возвращаются в корневые разделы, словом, прекрасно понимают, где что найти, и не испытывают сложностей при любых сценариях выбора товаров. Как этого добиться? Все зависит от ассортимента и особенностей товаров: строить структуру каталога и, соответственно, навигацию, нужно, пользуясь поисковыми запросами и логикой.
Особенности фильтрации
На страницах категорий часто размещают фильтры для быстрого поиска товаров с нужными характеристиками. Как правило, это делается, если нецелесообразно выделять группы товаров каким-либо другим способом — подразделами или тегами.
Здесь важно учесть такие нюансы:
- фильтр должен соответствовать категории или, по крайней мере, не показывать активными поля для выбора там, где их не может быть (например, детские размеры в разделах взрослой одежды; бренды, не производящие предлагаемую категорию товаров и т. д.);
- важно обеспечить показ товаров, которые могут искать в разных подразделах (например, деревянные табуретки — из подразделов «Деревянная мебель», «Мебель для кухни» и т. д.);
- страницы с результатами поиска по часто встречающейся комбинации характеристик могут быть открыты для индексации;
- страницы «Ничего не найдено» и с результатами поиска по нечастым комбинациям фильтров стоит закрывать от индексации.
При создании фильтра для страниц категории также стоит руководствоваться поисковыми запросами и потребностями посетителей сайта. Для правильной работы с результатами выбора товаров пригодятся специальные SEO-фильтры.
Правила для пагинации
Чтобы у страниц категорий не было проблем с поисковыми системами, можно выбрать один из двух разрешенных способов оформления пагинации:
- тег rel=canonical на основной странице и закрытие от индексации следующих страниц;
- использование AJAX-пагинации, обеспечивающей «бесконечную прокрутку» без изменения URL.
На страницах категорий и подразделов можно встретить оба варианта, и выбор зависит от количества товаров и возможностей «движка» интернет-магазина.
Другие элементы
Чтобы улучшить поведенческие факторы, влияющие на продвижение, можно использовать:
- блоки популярных товаров;
- добавление товаров к сравнению без перехода на товарную карточку;
- краткое описание, например, увеличение фотографии при наведении курсора;
- оформление покупки «в один клик»;
- ссылки на характеристики и отзывы;
- рейтинги, фильтрация по популярности, подсказки и другие маркетинговые хитрости.
Все это влияет не только на поведенческие факторы, но и, разумеется, на принятие решения о покупке.
В заключение
Как видно, методы улучшения страниц категорий для SEO и для роста продаж во многом схожи. А значит, грамотная работа над оптимизацией будет полезной не только для позиций в выдаче, а в целом для бизнеса.
