Современные технологии помогают превращать привычные письма в настоящие шедевры, которые запоминаются, вовлекают и, конечно, продают. Но любой из имеющихся видов анимации нужно использовать с умом. Какие варианты создания «движущихся картинок» можно использовать и с какими трудностями придется столкнуться, расскажем в статье.
Hover-эффект и rollover
Если использовать hover, при наведении курсора на текст или кнопку меняется цвет шрифта или фона, элемент визуально выделяется. Rollover — это смена картинки также при наведении курсора.
Сегодня эти эффекты доступны в графических редакторах некоторых сервисов для создания и рассылки писем. Чтобы воспользоваться ими, не нужно обладать специальными навыками и знаниями, достаточно следовать инструкциям и рекомендациями в редакторе.
При всей простоте и легкости оба эффекта обладают двумя важным недостатками:
- не все почтовые сервисы умеют отображать такую смену картинок;
- на мобильных устройствах эффекты не работают, при нажатии на кнопку или картинку сработает добавленная к ним ссылка.
Если эти ограничения не останавливают, достаточно выбрать для работы сервис с нужными функциями в редакторе.
GIF
Популярный формат используется в email-маркетинге с различными целями:
- просто сделать письмо визуально интереснее;
- показать товар с разных ракурсов или в действии;
- дать краткую инструкцию серией скриншотов;
- привлечь внимание к кликабельной картинке;
- заинтриговать.
GIF можно создавать в различных редакторах и онлайн-сервисах, они без проблем встраиваются в письма и корректно отображаются почти во всех почтовиках (исключение — Outlook версий 2007, 2010 и 2013 г.г.).
Но есть ряд особенностей, которые нужно учесть при работе с таким форматом:
- вес GIF — чтобы письма быстро загружались, важно следить за весом анимированных элементов, сжимать их до приемлемых значений;
- скорость смены картинок — слишком резкая смена изображений не дает разглядеть картинки и раздражает, тем более что остановить GIF нельзя;
- цветовая гамма — излишняя контрастность также вредна;
- количество изменяющихся элементов — можно менять картинку полностью или встроить небольшую интерактивную деталь на статичном фоне (костер, плывущие облака, подмигивание персонажа и тому подобное);
- технические ограничения на стороне получателя — если установлен запрет на загрузку картинок, анимация тоже не отобразится.
Сегодня GIF встречаются и в коммерческих, и в информационных рассылках. Если не перебарщивать и создавать анимацию для пользы и хорошего настроения, можно повысить привлекательность писем, произвести впечатление и повысить эффективность рассылок.
APNG
Визуально это аналог GIF, но отличающийся более высоким качеством картинки. Технически это развитие формата PNG — APNG работает с 24-битными изображениями и 8-битной прозрачностью.
Варианты использования формата, по сути, те же, что и для GIF. Его стоит выбирать, когда важна детализация и качество изображений и не критично увеличение веса анимированного элемента.
AMP
Технология Google, разработанная для сайтов, теперь доступна и при создании email-рассылок, которые могут использоваться для совершения ряда действий без посещения сайта. Достоинства этого формата:
- возможность создания мини-магазина прямо в рассылке;
- возможность редактирования содержания рассылки после отправки письма;
- совершение различных действий, от подписки до покупки, в письме;
- создание подробных инструкций и демонстраций товаров, практически как на сайте.
Но такой формат пока не получил повсеместного распространения из-за сложности работы с ним. Графических редакторов и автоматизированных сервисов на сегодняшний день нет, и для создания рассылок с AMP нужна помощь специалистов по работе с таким форматом. Зато и возможностей здесь несравнимо больше, чем при выборе других видов анимации.
В заключение
Создавать анимированные рассылки может каждый, для этого нужно только выбрать подходящий инструмент и учесть технические ограничения при разработке и сегментации писем. И если все сделать в меру и с пользой для получателя, возможно повысить привлекательность и эффективность рассылок едва ли не в любой тематике. Главное — умеренность и понимание вкусов аудитории.
