Стабильный поток посетителей из поисковой выдачи — цель большинства владельцев сайтов. Но на пути к ней часто встречаются сложности. Как повышать трафик, из-за чего он может упасть при сохранении позиций и почему не все зависит только от собственных усилий, разберем в статье.
Факторы роста
Начнем с приемов, помогающих получить высокие позиции, хотя присутствие в ТОП еще не гарантирует рост трафика. Итак, обязательными мерами для привлечения внимания поисковиков являются:
- техническая оптимизация сайта в целом и страниц, которые должны привлекать трафик (актуальные теги title, микроразметка, высокая скорость загрузки и т. д.);
- грамотная оптимизация под нужные запросы (без переспама);
- релевантное содержание и качество текста (чем полнее ответ на запрос, тем лучше);
- поведенческие факторы, демонстрирующие, что людям нравится сайт.
Но это еще не все. Страница может получить высокую позицию на первой странице в выдаче, но приводить меньше посетителей, чем можно ожидать. Поэтому важно позаботиться о привлекательности ссылки для пользователей:
- информативный заголовок;
- для коммерческих страниц — все возможные дополнения к сниппету, такие как контакты, цены, быстрые ссылки, часы работы;
- для информационных страниц — желательно хорошее краткое описание страницы (тег description), хотя поисковики не всегда его считывают;
- для всех — сниппет должен вызывать доверие, поэтому стоит избегать кликбейтных заголовков, смайлов, избытка заглавных букв и восклицательных знаков не по делу и, разумеется, отметок поисковиков о небезопасности сайта.
Часто этого достаточно. Однако случается, что со страницей и сниппетом все в порядке, позиции по запросу сохраняются, а трафик снизился. Исключая такие явления, как сезонность и популярность предложения, рассмотрим, почему это может происходить.
Причины падения
Если очевидных поводов не переходить на сайт нет, стоит подробнее изучить причины падения трафика. Иначе можно дождаться ухудшения поведенческих факторов и, как следствие, снижения позиций. Что же влияет на количество трафика?
Ошибки при подсчете
Они появляются, если счетчики посещений работают некорректно. Например, не загружаются или не работают вовсе. Поэтому для начала стоит проверить, все ли в порядке с получением информации.
Возможно, это норма
Завышенные ожидания — следствие неправильной оценки частотности запросов. Так, при проверке основного запроса в Яндекс.Wordstat с кавычками (точное вхождение) и без них, как правило, получаются разные показатели. Если изначально расчет строился на запросе без кавычек, вероятно, реальная популярность темы меньше и соответствует получаемому трафику. В этом случае стоит пересмотреть семантическое ядро.
Перераспределение трафика
Из-за собственных действий по продвижению и рекламе можно снизить трафик для определенных страниц. Его могут забирать:
- объявления контекстной рекламы в спецразмещении по такому же запросу;
- расположенные там же объявления по брендированному запросу;
- страницы сайта, оптимизированные под похожий, но более популярный запрос.
Здесь есть два варианта: либо считать только трафик, а не позиции отдельных страниц, либо изменить стратегию так, чтобы свою долю внимания получали все.
Деятельность конкурентов
Если чужой сниппет лучше оформлен, логично, что он привлечет больше людей. Особенно, если при переходе на сайт посетители получают все, что хотят. Это повод следить за активностью конкурентов и стараться работать на опережение.
В этом случае важно не забывать, что нужен именно трафик, а не опережение по позициям. Поэтому стратегия борьбы может заключаться не только в улучшении конкретного сниппета, но и в привлечении посетителей на другие страницы и разделы сайта. Здесь все зависит от специфики бизнеса и запросов аудитории на тот или иной контент.
Репутация компании
Не секрет, что многие интернет-пользователи предпочитают читать отзывы о компаниях и их услугах, а только потом принимать решение. И если где-то ругают продукт, бренд или поставщика, люди могут не выбирать его в выдаче, потому что запомнили название и связанный с ним негатив.
Если причина в этом, остается только одно — восстанавливать репутацию. Способы зависят от ситуации и масштаба проблемы.
Итак, когда найдена одна из перечисленных причин, становится ясно, что сделать для исправления ситуации. Но если ничего такого нет, а трафика все равно мало при позициях на первой странице выдачи? Возможно, дело уже не в вас.
Влияние колдунщиков
В ряде тематик колдунщики отвлекают на себя внимание, как бы другие компании ни старались сделать максимально привлекательный сниппет. Это не только блок спецразмещения контекстной рекламы, который может содержать до четырех объявлений. Переманить пользователей могут:
- «карусель» Яндекс.Маркета;
- колдунщик «Все объявления Директа»;
- медийно-контекстные баннеры в выдаче;
- карты Яндекса и Google;
- «быстрые ответы» обоих поисковиков;
- блок «похожие запросы» Google.
И если позиции сохраняются, а трафик — нет, стоит проверить, не появляются ли такие предложения и блоки в выдаче по нужному вам запросу. Чтобы это сделать, можно посмотреть на результаты поиска в режиме браузера «инкогнито». Бороться с колдунщиками не получится. Но есть и хорошая новость: они появляются не по всем коммерческим запросам. По крайней мере, пока.
В заключение
Если упал трафик, для начала стоит проверить, нет ли этому логичного объяснения. Возможно, ситуацию можно исправить без серьезных усилий. Главное, помнить, что трафик — это люди, но при этом не забывать и про алгоритмы поисковиков.
Стабильный поток посетителей из поисковой выдачи — цель большинства владельцев сайтов. Но на пути к ней часто встречаются сложности. Как повышать трафик, из-за чего он может упасть при сохранении позиций и почему не все зависит только от собственных усилий, разберем в статье.
Факторы роста
Начнем с приемов, помогающих получить высокие позиции, хотя присутствие в ТОП еще не гарантирует рост трафика. Итак, обязательными мерами для привлечения внимания поисковиков являются:
- техническая оптимизация сайта в целом и страниц, которые должны привлекать трафик (актуальные теги title, микроразметка, высокая скорость загрузки и т. д.);
- грамотная оптимизация под нужные запросы (без переспама);
- релевантное содержание и качество текста (чем полнее ответ на запрос, тем лучше);
- поведенческие факторы, демонстрирующие, что людям нравится сайт.
Но это еще не все. Страница может получить высокую позицию на первой странице в выдаче, но приводить меньше посетителей, чем можно ожидать. Поэтому важно позаботиться о привлекательности ссылки для пользователей:
- информативный заголовок;
- для коммерческих страниц — все возможные дополнения к сниппету, такие как контакты, цены, быстрые ссылки, часы работы;
- для информационных страниц — желательно хорошее краткое описание страницы (тег description), хотя поисковики не всегда его считывают;
- для всех — сниппет должен вызывать доверие, поэтому стоит избегать кликбейтных заголовков, смайлов, избытка заглавных букв и восклицательных знаков не по делу и, разумеется, отметок поисковиков о небезопасности сайта.
Часто этого достаточно. Однако случается, что со страницей и сниппетом все в порядке, позиции по запросу сохраняются, а трафик снизился. Исключая такие явления, как сезонность и популярность предложения, рассмотрим, почему это может происходить.
Причины падения
Если очевидных поводов не переходить на сайт нет, стоит подробнее изучить причины падения трафика. Иначе можно дождаться ухудшения поведенческих факторов и, как следствие, снижения позиций. Что же влияет на количество трафика?
Ошибки при подсчете
Они появляются, если счетчики посещений работают некорректно. Например, не загружаются или не работают вовсе. Поэтому для начала стоит проверить, все ли в порядке с получением информации.
Возможно, это норма
Завышенные ожидания — следствие неправильной оценки частотности запросов. Так, при проверке основного запроса в Яндекс.Wordstat с кавычками (точное вхождение) и без них, как правило, получаются разные показатели. Если изначально расчет строился на запросе без кавычек, вероятно, реальная популярность темы меньше и соответствует получаемому трафику. В этом случае стоит пересмотреть семантическое ядро.
Перераспределение трафика
Из-за собственных действий по продвижению и рекламе можно снизить трафик для определенных страниц. Его могут забирать:
- объявления контекстной рекламы в спецразмещении по такому же запросу;
- расположенные там же объявления по брендированному запросу;
- страницы сайта, оптимизированные под похожий, но более популярный запрос.
Здесь есть два варианта: либо считать только трафик, а не позиции отдельных страниц, либо изменить стратегию так, чтобы свою долю внимания получали все.
Деятельность конкурентов
Если чужой сниппет лучше оформлен, логично, что он привлечет больше людей. Особенно, если при переходе на сайт посетители получают все, что хотят. Это повод следить за активностью конкурентов и стараться работать на опережение.
В этом случае важно не забывать, что нужен именно трафик, а не опережение по позициям. Поэтому стратегия борьбы может заключаться не только в улучшении конкретного сниппета, но и в привлечении посетителей на другие страницы и разделы сайта. Здесь все зависит от специфики бизнеса и запросов аудитории на тот или иной контент.
Репутация компании
Не секрет, что многие интернет-пользователи предпочитают читать отзывы о компаниях и их услугах, а только потом принимать решение. И если где-то ругают продукт, бренд или поставщика, люди могут не выбирать его в выдаче, потому что запомнили название и связанный с ним негатив.
Если причина в этом, остается только одно — восстанавливать репутацию. Способы зависят от ситуации и масштаба проблемы.
Итак, когда найдена одна из перечисленных причин, становится ясно, что сделать для исправления ситуации. Но если ничего такого нет, а трафика все равно мало при позициях на первой странице выдачи? Возможно, дело уже не в вас.
Влияние колдунщиков
В ряде тематик колдунщики отвлекают на себя внимание, как бы другие компании ни старались сделать максимально привлекательный сниппет. Это не только блок спецразмещения контекстной рекламы, который может содержать до четырех объявлений. Переманить пользователей могут:
- «карусель» Яндекс.Маркета;
- колдунщик «Все объявления Директа»;
- медийно-контекстные баннеры в выдаче;
- карты Яндекса и Google;
- «быстрые ответы» обоих поисковиков;
- блок «похожие запросы» Google.
И если позиции сохраняются, а трафик — нет, стоит проверить, не появляются ли такие предложения и блоки в выдаче по нужному вам запросу. Чтобы это сделать, можно посмотреть на результаты поиска в режиме браузера «инкогнито». Бороться с колдунщиками не получится. Но есть и хорошая новость: они появляются не по всем коммерческим запросам. По крайней мере, пока.
В заключение
Если упал трафик, для начала стоит проверить, нет ли этому логичного объяснения. Возможно, ситуацию можно исправить без серьезных усилий. Главное, помнить, что трафик — это люди, но при этом не забывать и про алгоритмы поисковиков.
